Actualmente los vídeos se han convertido en un medio importante en Internet para compartir información, y sobre todo anunciar nuevos productos. Nielsen, la compañía líder global de información y medición recientemente midió más de 300 campañas de vídeos, observando que un 73% de estas tuvieron un recuerdo más significante en el usuario. La creación de anuncios a través de vídeos creativos tienen un mayor impacto para los anunciantes. A continuación te vamos a compartir de manera muy breve los pasos a seguir para la creación de vídeos que te permitan anunciar un producto o servicio.
PASO 1
PLANIFICACIÓN
Todo vídeo cuenta con una planificación es decir, ¿A quién va dirigido el mensaje? (Segmentación), ¿Qué historia se contará? (Guión literario), ¿Qué imágenes aparecerán en el vídeo? (Storyboard), ¿Cuáles serán las medidas técnicas que se usarán en el vídeo? (Guión técnico).
Cuando se tiene conocimiento de la segmentación a la que se va dirigir el mensaje es más fácil poder crear una historia, ¿Cómo? Conociendo cuáles son los principales insights, es decir los detonadores que provocan que un usuario recuerde o compre un producto. El significado de una palabra, una imagen o un ambiente va a cambiar para cada segmento.
Comencemos por la historia
El guión literario es la creación de la historia, la descripción de los personajes que aparecerán en el anuncio, las acciones que se llevarán a cabo, los sonidos y el ambiente. Crea una historia que impacte durante los primeros segundos, recuerda que los anuncios son cortos, y si no atrapas al público desde el inicio, muy pocos verán el anuncio completo. Recuerda que las personas no ven anuncios, pero si dedican parte de su tiempo cuando se trata de una historia.
Los primeros segundos de un #vídeo son indispensables para captar la atención del cliente. Clic para tuitear
Hagamos Storyboard
El Storyboard es el guión visual del anuncio, es una secuencia de imágenes o dibujos que permiten ver cómo será plasmada la historia en escenas. Es importante considerar la creación de escenas que se entiendan sin la necesidad del audio, recordemos que el vídeo se utilizará como anuncio en Facebook y la red social tiene la opción de reproducir automáticamente los vídeos sin audio.
Planos y encuadres
El guión técnico, como su nombre lo dice contendrá la parte técnica es decir ¿qué tipo de encuadre se utilizará para cada escena?, ¿Cuáles son los planos que mejor representan cada acción? Un plano americano, un plano general, un primerísimo primer plano, picada, cenital, etc. ¿Qué movimiento de cámara es más adecuado para hacer sentir al espectador parte del video? Un Close up, un travelling, paneo, etc. Y finalmente no perder en ningún momento la continuidad del vídeo. ¿Cuántas veces hemos visto escenas donde un elemento se encuentra en cierta posición y en la siguiente escena ha girado, cambiado o incluso ya no se encuentra?, cosas tan simples como la posición de una copa de vino, del doblez de una servilleta, etc.
PASO 2
PREPRODUCCIÓN
Personajes en acción
Ya sabes que le gusta a tu público, creaste a partir de los insights un modelo, ahora es tiempo de seleccionar los actores que cumplan con las características requeridas, he aquí la importancia del guión literario y el guión técnico. ¿Qué necesitas? Una mujer, una niña, una señora, un señor, un niño o un joven.
El vestuario
¿Qué estilo debe tener el personaje que aparecerá en tu anuncio? Será un deportista, un doctor, un policía, una enfermera, etc. La ropa y el color son factores importantes.
Creando escenas
¿En que lugar se llevarán acabo las grabaciones? Una casa, un mercado, una cafetería, un antro, un hospital, en fin tardaría mucho escribiendo todas las posibles locaciones.
Una vez que se tienen todos los elementos y se realizan todas las tomas que se consideren necesarias es tiempo de pasar a la postproducción.
PASO 3
POSTPRODUCCIÓN
Edición
Ahora que se tienen todos los fragmentos y escenas del anuncio es tiempo de unirlas en la edición, colocar cada escena en el lugar correspondiente, editar la luz y colores, agregar filtros y animaciones, limpiar el audio si se requiere, agregar los sonidos y la música, etc. Cuando el vídeo se encuentre listo, es tiempo de renderizar, y esperar, esperar y esperar hasta que el render termine. Finalmente ya tienes tu nuevo anuncio listo para publicarse en Facebook.
Para que te inspires un poco más te recomendamos ver los vídeos que Facebook considera son buenos ejemplos de creatividad a través de Video Ads Creative Spotlight
También te compartimos el siguiente vídeo creado por Fan de la Cultura.
https://youtu.be/5kI_y84Z4rU
La red social se ha dado cuenta de la importancia que tienen los vídeos y han comenzado a trabajar con cientos de empresas para la creación de contenidos de calidad, por ello la red de Zuckerberg nos comparte 5 recomendaciones que no se deben olvidar si se van a utilizar vídeos como anuncio.
5 Recomendaciones que no debes olvidar sí vas a utilizar un vídeo como anuncio en Facebook.
- Adapta la historia a tu público
- Invierte en producción
- Los primeros segundos en un vídeo son indispensables
- Céntrate en el relato de la historia
- Cuenta una historia con y sin sonido
DATO EXTRA
A través de media Facebook, la plataforma nos ha compartido las nuevas herramientas para quienes hacen uso de vídeos. Entre las cuáles se destacan la siguientes:
- Se ha mejorado el tiempo que tarda un vídeo en subir a la red
- Se puede restringir la audiencia de un vídeo por edad, sexo, anteriormente solo se podía por ubicación y lenguaje.
- Se puede programar una fecha de caducidad para un vídeo. Aprende a programar una fecha de caducidad para un vídeo
- Prohibir o permitir que un vídeo pueda ser incrustado en los sitios de terceros
- Modificar la imagen en miniatura
Ahora con la nueva Videoteca se pueden organizar y actualizar los vídeos de manera más rápida, así como modificar los metadatos de un vídeo cuando se haya terminado de cargar. También se podrán buscar los vídeos por título y descripción. Cabe mencionar que todas estas características estarán disponibles a nivel mundial en las próximas semanas.